海信视像2021年半年度董事会经营评述

公司坚持以技术创新为驱动力,通过显示技术、芯片、云服务、操作系统以及人工智能技术的不断领先与高度协同,向全球用户提供智能显示系统解决方案,满足日益增长的智能显示需求,致力于在多个显示技术方向上研究下一代显示技术,并达到引领下一代显示技术开发的目标,旨在成为“显示无处不在、服务无处不在、连接无处不在”的全球一流系统显示解决方案提供商。旗下主营业务涵盖相互协同、相互支撑、独立发展的“1+4”五大板块:“1”是指处于稳健发展阶段的智慧显示终端业务,“4”是指处于高速发展阶段的新显示新业务,主要包括激光显示、商用显示、云服务、芯片业务四大板块。全球电视市场整体上保有量基本稳定,但从结构看,正处于换代升级的新发展周期,大屏、健康显示发展空间广阔。根据奥维睿沃《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2021年上半年,全球TV出货量约9800万台,同比增长6.8%,出货规模较2019年上半年微增0.2%;出货面积同比增长13.8%;出货平均尺寸48.0吋,同比增长1.4吋。根据奥维云网数据,2021年上半年,中国彩电市场销量同比下降14.7%,销售额同比增长15.1%,均价同比增长34.9%;销售平均尺寸同比增长至54.2吋,增幅创近年纪录。大屏趋势加快,升级换代正成为市场购买需求的主要因素之一。“激光显示是继数字显示之后的下一代显示技术的主流,代表了显示技术未来发展趋势,且从技术到产业,中国均已经达到国际领先水平,已经有能力结束进口显示产线的历史,圆中国人看中国电视的‘中国梦’。”(援引新华社《瞭望》)激光光谱纯净、定向性好、视觉亮度高,以激光为光源的激光显示技术,可实现145%NTSC以上超大色域覆盖率,是唯一能全面达到下一代超高清显示标准BT2020色彩要求的显示技术。激光电视采用反射式成像,柔和不刺眼,观赏舒适度高,有很好的护眼特性。激光显示产业摆脱了传统显示产业中显示面板的限制,不同于观影面像素发光的显示方式,核心器件具有分离特性,产业发展更具灵活性,产业投资成本明显降低,获得大尺寸显示画面技术上更容易、成本上更有优势。根据中国电子商会的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》,激光电视用户忠诚度最高,高出液晶电视16个百分点。根据奥维睿沃数据,中国市场商用显示行业市场规模(教育交互式触控白板(IWB)、会议平板、小间距LED、单屏和拼接显示器、广告机)预计2021年达到538亿元,未来四年的市场规模复合增长率为13.7%,呈现持续增长态势。其中:会议平板2021年预计规模近70亿,根据奥维睿沃预测,未来4年会议平板仍将保持18.9%的年复合增长率,2024年将超过80亿规模。教育IWB领域,得益于《中国教育现代化2035》规划进一步明确了加快教育信息化转型,实现教育现代化的战略地位,奥维睿沃预测未来4年,教育IWB行业将保持每年12.8%的年复合增长率,2021年规模预测超200亿元。家用领域“大屏经济”正在回温,电视大屏更佳的观看和交互体验及家庭共享属性,进一步促进围绕家庭服务的“大屏经济”的提升。根据QuestMobile,2021年5月,中国市场移动端流量同比增长率首次出现负增长;而与此同时,根据奥维互娱数据,智能大屏正在升级为家庭智能中枢。商用办公、教育、AR/VR等领域,新技术催生新业态。IDC预测,中国视频会议市场规模2024年将超100亿元,其中云会议市场占比将近40%;多鲸资本报告显示,2021年教育实时音视频市场规模预计达60亿元,2024年有望突破百亿;据第三方机构分析,5G云VR终端节约的成本规模在2021年达到341.1亿元。2021年上半年集成电路产业持续受制造端产能紧缺影响,相关显示类芯片产品市场供应仍有缺口。受疫情影响,包括桌面显示器、笔记本电脑、平板电脑等中小尺寸显示产品销量扩大,提升了对显示类芯片的需求。电视机SOC芯片朝向更高智能化、更强算力方向发展,包括支持8K分辨率解码显示、支持基于人工智能的显示画质提升处理、音质提升处理等功能。芯片采用的主流工艺制程也开始从22nm向12nm转移。2021年上半年,公司实现营业收入209.58亿元,同比增长31.80%,归属于上市公司股东的净利润(以下简称“归母净利润”)3.88亿元,同比增长6.19%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润(以下简称“扣非后归母净利润”)2.08亿元,同比增长2337.48%。得益于智慧显示业务的恢复增长及新显示新业务的快速增长,2021年第二季度实现扣非后归母净利润8,628.04万元,同比增长2951.62%。2.第二增长曲线年上半年,公司在新显示新业务拉动下,进入新发展周期拐点,迎来新的业绩增长点,新显示新业务主营业务收入同比增长69.23%。2021年上半年,销售费用率同比降低1.06个百分点,管理费用率同比降低0.34个百分点。公司业务主要包括智慧显示终端和新显示新业务两大板块。2021年上半年智慧显示终端业务发展稳健,新显示新业务高速增长,在核心业务和新兴业务的双轨支撑下,公司整体呈持续稳健增长态势。智慧显示终端业务2021年上半年实现主营业务收入170.02亿元,同比提升35.98%,占公司整体的87.32%,稳健发展。新显示新业务中,新显示以激光显示、商用显示为主,新业务包括云服务和芯片业务。新显示新业务2021年上半年实现主营业务收入21.45亿元,同比提升69.23%,高速增长。2021年上半年主营业务收入中,海外业务占比达57.63%。国内业务实现主营业务收入82.50亿元,同比提升33.00%;海外业务实现主营业务收入112.21亿元,同比提升42.25%。营业收入占比最大的电视业务在全球稳健发展。海信品牌及渠道建设秉承全球化及本土化的发展战略,为长期可持续性发展奠定了扎实基础。根据Omdia数据,2021年上半年海信品牌电视全球平均出货单价同比提升33.5%,比行业平均出货单价的同比增幅高6.8个百分点。公司电视产品在重点国别及区域市场表现如下:2021年上半年,根据奥维云网监测口径数据,公司电视产品零售额占比为19.5%,同比提高2.1个百分点,市场份额继续保持行业第一;其中,海信激光电视占激光电视品类销售额占比高达79.8%,销售量占比高达80.5%。市场占有率方面,根据GfK数据,2021年上半年,东芝牌和海信牌电视销量合计市占率在全渠道及线上均蝉联第一,其中全渠道占有率26.6%,线%。品牌建设方面,邀请日本著名演员小栗旬为东芝品牌代言人,有效推动东芝REGZA品牌年轻化。NPD数据显示,美国市场2021年上半年海信牌电视销量占有率为10.2%,持续向好;墨西哥市场海信牌电视销量占有率14.8%,市场排名第三。得益于多年的本土化精耕细作,海信牌电视销量在以德国、英国、法国、意大利为代表的欧洲市场稳步提升。2021年上半年,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://kangtengguojijituan.com/,欧洲杯捷克GfK数据显示,海信牌电视销量占有率在西欧市场同比增长1.2个百分点;零售量在德国市场同比增长69.0%,英国市场同比增长46.3%,法国市场同比增长90.0%,意大利市场同比增长48.4%。GfK数据显示,2021年上半年海信牌电视销量占有率18.3%,位列市场前两位。得益于长期品牌建设和终端投入,销售结构进一步优化,报告期内,海信牌55英寸及以上大屏幕电视占海信牌整体销量的结构占比达到66%,同比提高约8个百分点。赞助欧洲杯是拓展全球业务的重要营销手段,成效显著。根据国际权威调查机构益普索在赛前、赛后调研数据显示,海信品牌在中国知名度提高了2个百分点,在欧洲六国提高了4个百分点;在赞助商品牌认知排名中,海信品牌在中国排名第一、欧洲六国排名第三;赞助商用户心智占有率排名中,海信在中国心智占有率25.27%,排名第一,高于第二名11.47个百分点。海信电视作为欧洲杯全球官方指定电视,在中国品牌认知度提升了3个百分点;海信激光电视认知度在中国提升2个百分点,在欧洲六国提升1个百分点。在中国,“海信U7明星画质”在欧洲杯赛场围挡广告标语认知中居赞助商首位。2021年上半年,公司集中推出了U7、U9系列ULED超画质电视。新推出的L9系列全色激光电视一经问世就成为上半年中国高端大屏市场的标杆。欧洲杯的成功举办,进一步激活了高端大屏市场,一系列品销合一的整合营销,有效提升了ULED电视和激光电视的市场份额,进一步巩固了公司在高端大屏市场上的领先地位。根据奥维云网监测口径,欧洲杯期间(2021.6.14-7.11日),在中国市场,海信电视U7系列销量同比提高33.7%,海信激光电视销量同比提高56.4%。根据奥维云网监测口径数据,2021年上半年,在中国市场,公司电视产品在80吋及以上、75吋及以上和65吋及以上电视市场中,全渠道零售额市占率均高居第一。凭借画质领域深厚的技术积累,自主研发出在广电专业领域被誉为画质标尺的技术基准监视器,在各项主客观指标评测中均达到世界一流水平。海信监视器采用4K叠屏技术,可实现高达1000nit的全白场亮度以及100万比1的超高对比度,搭配海信第四代画质芯片及色彩精准映射算法,配合大师级色彩精准调校,实现△E20002021年上半年,激光显示主营业务收入同比增长55%,产品销量同比增长71%,正式进入规模化发展阶段。作为全球激光电视品类的创立者和引领者,公司坚持严格按高品质的电视品质定义和开发产品,在显示画质、整机可靠性方面均已达到或超过传统电视水平。海信激光电视产品整机亮度用可直接表征用户体验效果的“尼特(nit)”为评价单位,亮度均达到350nit,并标配抗光屏幕,以满足客厅、卧室等各类室内环境应用需求。2021年上半年入门级产品价格已从2019年的13,999元下探到8,999元,降幅约36%,产品竞争力不断提高,满足消费者差异化需求。依托于产业化能力和市场表现,公司与上游主要供应链厂商均保持了良好的合作关系,并同步开展多项联合攻关项目,产业资源整合能力行业领先。一年一迭代的家用激光显示产品,尺寸覆盖从75吋到150吋。激光电视产品体积整体已较公司早期产品减少约50%,形态更加灵活,家居融合性和对家居美学的提升作用进一步加强。在做大消费级家用激光电视产品基础上,进行了商用和工程投影产品拓展。核心零部件方面,可进行激光光学引擎销售和定制开发。2021年上半年,公司加速推进三色激光电视普及,新上市全色激光电视88L9F和100L9F,连同去年已发布的75/80L9F,成为行业唯一一家完成了三色激光电视的全尺寸系列化应用的企业。卷曲升降屏等新形态激光电视产品开发取得突破性进展,8K激光电视技术开发加速推进中。激光电视/影院拓展至美国、澳洲、德国、法国、迪拜、南非等地,销量以100吋激光电视和120吋激光影院为主,满足了高端消费群体对超大尺寸电视的需求,持续引领激光电视行业的发展;产品已入驻迪拜王室,并被作为西班牙足协赠与欧洲杯参赛球员的官方礼品,意大利和墨西哥电视台先后对海信激光电视进行报道。公司激光显示产品在海外知名度及用户认可度不断上升。截至2021年上半年,公司在激光显示领域已累计申请国内外专利1439件,其中已授权575件(包括57件国外专利)。标准建设领域,公司是激光显示和激光电视标准最有力的推动者,致力于推动激光电视产业链密切合作,优化激光显示技术成果的转化和应用,促进激光电视产业持续迅速发展。截止目前,已累计推动6项国际标准,2项行业标准和13项团体标准的制定发布。公司旨在成为全球商用显示领域值得信赖的伙伴,持续以产品为核心不断创新,建立以客户为中心的生态共赢圈,为客户提供有竞争力的产品和解决方案。智慧教育领域,重点围绕健康护眼和音视频持续研发,形成6大护眼技术和多模态AI交互竞争优势。在K12基础上进一步拓展高校增量市场,已形成双屏交互、小组研讨解决方案;持续就智慧教学线上、线下教学方式创新探索,报告期内,智慧教育产品销量同比增长33.2%。紧抓《教育信息化“十三五”规划》、《教育信息化2.0行动计划》政策红利,上半年推出“三个课堂+”升级版解决方案,以“大并发、低延迟、强交互、易操作、强兼容”的竞争优势,提升产品在专递课堂、名师课堂多个应用场景的用户体验,搭建起教学一体、资源共享、师资共建的信息化平台,推动不同地域教育均衡发展,目前已在中国8个省市形成了18个样板工程。智慧办公领域,聚焦智能书写、智能降噪、AI语音助手,实现全通道实时交互,伴随增强版、专业版、电商产品上市,已形成完整的产品阵容;持续深耕行业客户,2021年上半年围绕金融、能源、医疗、电信、高校等细分行业,推出智慧医疗、智慧金融等行业解决方案,满足了不同行业的场景化需求。报告期内,智慧办公业务处于高速发展阶段。智能显示领域,在液晶拼接屏、数字标牌、酒店电视等专业领域产品基础上,推出小间距LED“天启”、“磐石”、大型会议室LED一体机三款新品,能效对比上代产品提高75%,并推出智慧展馆、智慧零售、智慧机场、轨道交通等多个领域的解决方案。报告期内,完成20多个指挥中心、大型会议室、智慧机场、轨道交通等显示终端及系统解决方案交付,并完成首个千万级指挥中心项目的签单。报告期内,智能显示业务销售额同比增长93%。海外业务多点开花,2021年上半年已在体育、零售、能源等行业中标多个百万美金订单,订单覆盖700多个连锁网点。报告期内,智能显示业务海外销售额实现高速增长。后续将持续加强商显触控交互、显示、音视频的技术平台转化,提升大屏产品竞争力,以此为基础整合行业优势资源,打造场景化应用生态;聚焦创新型显示产品设计与研发,在产业链延伸、供应链建设、销售渠道拓展方面布局,快速提升产业规模并建立核心技术能力,致力为不同行业提供更加智能的场景化显示解决方案。基于对千万级家庭用户的基础云容器平台能力建设,公司围绕“家庭娱乐”、“教育”、“办公”三大场景拓展家庭院线、教育、视频会议、VR等七大产品。持续升级的家庭互联网云平台JUUI系统持续保持行业领先;聚焦于B端用户推出聚连会议(云视频平台)、易知课堂(教育云平台)、JuCloud(云原生PaaS云平台)、聚好看云VR(AR/VR云平台),打造数字化、智能化的增值服务“第二曲线年上半年,使用数据方面,大屏家庭开机次数提升17%,在期会员规模同比增长27%,日均观看时长超过6小时;营收方面,视频板块活跃和付费家庭数保持稳定增长,月付费率同比增长31%。2021年3月发布的全终端聚连会议产品,依托于自研云视频平台技术,注重信息隐私及安全,推出“云+屏+端+行业”系统解决方案,可支撑远程办公、远程教学等场景业务开展。2021年6月发布的聚好看云VR直播平台,是可实现平面8K、VR8K的双8K超高清直播的云平台,提供一站式VR直播解决方案,并开始在文旅、监工、企业活动营销等行业拓展应用。TCON芯片已大批量销售,产品在性能、可靠性、灵活性等方面具有竞争优势。超高清显示画质芯片产品在4K/8K显示画质处理技术上形成技术壁垒,包括运动估计运动补偿、叠屏显示控制、图像超解析度提升、多分区动态背光控制、动态对比度增强等方面表现处于领先地位。①完成8KTVTCON产品整机验证,预计下半年将进入批量阶段。研发正向桌面显示器、笔记本电脑等产品应用的ScalarSOC芯片和TCON芯片拓展,进展顺利。②首颗支持8K分辨率的超高清显示画质处理芯片已于2021年2季度回片,并完成基本功能测试,将于2021年下半年实现量产。②支持电机变频控制的MCU芯片已通过回片调试,联合整机应用项目正快速推进实施,预计2021年下半年将实现小批量量产出货。后续将围绕“显示”加“智能化”战略,把显示产品做大做强,延伸至显示器、笔记本电脑等中小尺寸屏幕应用市场。在智能化SOC芯片方面,围绕ISP、家电智能化等技术和整机应用需求,持续开发核心技术与芯片解决方案。研发体系通过IPD组织变革,形成了以公共研发组织为技术与产品平台中心、以产品线研发组织为应市产品交付中心的1+N研发组织,完善了技术研究、产品技术预研与平台开发、应市产品开发(即“研究一代、储备一代、开发一代”)的研发体系,进一步强化了“技术立企”战略。在强化快速响应市场需求的产品开发能力的同时,聚焦技术创新、用户创新、产品创新、设计创新及开放式创新体系建设,加强先行研究体系构建,布局中长期技术储备,为保持持续领先的技术优势奠定了稳固基础。在显示技术、云平台技术、交互技术、人工智能技术、芯片技术等核心领域上保持快速发展,已具备全球竞争力,并持续不断为用户提供创新型产品。通过组建GTM组织,推动IPMS流程改革,构建以消费者为中心的产品上市营销管理操盘管理体系,保障产品从定义、定价、上市准备、推广、退市等产品全生命周期高效运转。建设场景化体验店:海信电视在全国拥有约3300家场景体验专卖店,辐射城市、县城、乡镇市场,为用户提供场景化购物;参与建设多家海信集团品质之家线下家电专业体验店,带动高端产品销售。升级场景化、智能化服务:联合行业官方服务商共创智能场景,智能识别用户个性诉求,通过多元化智能回复,建立精准唤醒复购、维护顾客关系的可复制程式。搭建了全链路(售前中后)信息智能可视化流程,全方位提升用户购物体验。海信电视用户体验服务质量持续提升并保持国内领先,多次荣获各渠道评选的售前竞速转化奖、售后服务卓越奖等。借力“璀璨家电”套系营销:海信集团璀璨套系家电为家庭定制场景化产品。璀璨电视、激光电视作为家庭媒体中心,实现一屏操控全屋,互联互通、互传互动。截至目前,公司累计参建约340家璀璨套系家电体验店,开创高端家电销售新模式。深耕数字化营销:通过数字化升级、数智化驱动、用户分层运营、全场景内容搭建、用户资产管理等全链路提升用户运营能力。聚焦直播带货,打造BOSS直播、明星直播、超头部主播带货、店铺自播组成的直播矩阵,以实现品销合一。推出了首期限制性股票激励计划(草案),拟对逾200名员工实施股权激励,以多层次长效激励机制强力支撑大显示多元化产业发展,促进公司战略的有效实施,优化员工的激励及约束机制,打造员工与股东利益共同体。报告期内公司经营情况的重大变化,以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项新冠疫情尚未得到完全控制,国内、国际宏观经济发展尚存在不确定性,国际贸易环境严峻复杂,市场需求存在不确定风险。公司将高度关注市场动向及国际、国内经济形势,做好内部疫情防控工作的同时,加大技术创新力度,增强核心竞争力,不断优化产品结构,积极应对风险挑战。公司将持续分析主要原材料和关键器件的产能及价格变化趋势,积极与相关供方加强合作,并在必要时采取适当措施以最大化抵御相关风险。公司海外业务主营业务收入占比较大。随公司全球化战略的深入推进,如果相关币种汇率出现大幅波动,可能对公司造成汇兑风险。公司已完成对产业的结构性调整,形成高度协同的“1+4”多元化业务布局,使“硬件+软件+内容+服务”综合竞争力持续加强,应变及抗风险能力竞争优势进一步提升。公司以显示技术为核心竞争力,紧抓超高清、智慧显示产业机遇,以芯片、AI和大数据等技术突破研发深度,以终端产品多样化拓展用户宽度。公司业务持续向高科技属性、高价值区延伸,快速拓展了引领消费升级的新产品、新场景、新功能、新服务,保持了业务组合的持续竞争优势。新兴业务高速发展、增长动能强劲,第二增长曲线持续向好,营收及盈利持续提升,为永续健康发展奠定了坚实基础。公司拥有多元的技术路线布局组合,在激光显示、ULED、OLED、Mini-LED以及Micro-LED等不同显示技术的产品组合布局,为可持续发展奠定基础,其中,激光显示及Micro-LED显示作为未来业务增量的重点布局路线,正在不同阶段稳步发展。公司拥有差异化的产品组合,拓展了多样化的用户群体及应用场景。其中,在大屏家用显示领域,通过尺寸段及性能方面的差异化,由激光电视、激光影院、以及液晶电视构成了优势互补的组合:已上市及布局中的大屏液晶电视向上覆盖85吋、86吋、90吋及98吋;激光电视及激光影院则包括75吋、80吋、88吋、100吋、120吋及150吋;智慧显示屏方面包括了沉浸式智慧大屏和便携式智慧小屏。海信(Hisense)是定位全球的品牌,拥有激光电视、ULED超画质电视、8K双屏电视、叠屏电视、OLED电视、社交电视、AI电视等行业最强产品阵容,连续17年中国电视市场销售额第一,在澳洲等地是最畅销的电视品牌之一。东芝(Toshiba)是源自日本的全球高端电视品牌,专注为高端用户创造世界一流的音画家庭氛围,以经典品质重构高端家庭新享受,拥有利用画质引擎和图像处理软件对画质进行接近于自然图像优化的独特优势,特有“火箭炮音响”彰显领先的音质实力,主打OLED及高端4K产品。Vidda是面向年轻用户的电子潮牌,打造充满想象的高颜值潮酷产品和好玩有趣的生活,成为年轻人的潮酷玩伴,已推出中国率先上市的自旋转竖屏电视V5F和首款壁挂式圆角艺术电视V7F,是中国首个主打音乐电视的品牌。2021年下半年,Vidda将持续进行全面品牌升级。公司以用户需求为先导,持续优化研发方向。已形成覆盖中国、美国、日本、欧洲等地的全球化研发网络;与国内外多家知名高校及科研机构开展合作,建立联合实验室,共同深化技术创新,多渠道构建全球创新生态系统,不断提升技术竞争优势。

迄今为止,共279家主力机构,持仓量总计8.08亿股,占流通A股61.73%

近期的平均成本为11.51元,股价在成本下方运行。空头行情中,目前正处于反弹阶段,投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好,多数机构认为该股长期投资价值较高。

限售解禁:解禁646.7万股(预计值),占总股本比例0.49%,股份类型:股权激励限售股份。(本次数据根据公告推理而来,实际情况以上市公司公告为准)